．com还是讲点实用价值好
时下，明星、名人“触网”被炒得沸沸扬扬。杨澜、姜昆作为“触网”名人的先锋和代表，最早推出了自己的网站，随着网络的日益升温，越来越多的名人明星以各种形式投身于互联网中，掀起了一场名人“触网”的热潮。
粗看起来，明星、名人借网络继续扩大自己的名气，．com公司也可以借名人扩大自己的影响，作为社会公众人物的名人明星和作为新经济代表的互为衬托、相得益彰，同时各取所需、各有所获。
名人与网络有如靓车和美女，各有各的好处，但也不要对名人“触网”寄予太大的希望。利用艺术界名人明星的知名度和影响力来达到扩大品牌知名度、推销产品目的，在其他行业虽然也很常见，但是假如对商品、服务与明星的内在气质、专业行当有什么内在联系不加分析，不关心网民的具体需求和网站的市场定位，不专注于产品和服务的品质，而是滥用明星的品牌外溢效应，不管三七二十一，不管是否能通过合理平衡，达到双赢的局面，对于稚嫩的中国互联网产业来说，未必就是好事了。
互联网的风向在变，国际风险投资商情有独钟的不再是用户最多、人气最旺的门户网站，而把关注的目光转向能为互联网发展和用户提供实实在在产品和服务的网络技术公司、基础设施公司、公司间电子商务公司和传统公司上网的转型公司。选择投资对象的标准也不再是单纯的点击率指标，除了创业者团队的综合素质以外，网站技术发展与行业技术发展方向是否吻合，其服务是否符合市场需求也是重要考虑因素。专家认为，网络公司只有坚持以深度挖掘的方向才能立足，国内大多数网站必须找到自己的专业定位，形成特色。
最近，从美容业专家委员会传来消息，该委员会的上百名专家顾问加盟国内Clady．com女性网站，担任该网站“美容健康专家论坛”的特邀咨询专家，为网站的会员和全中国女性朋友的身心健康提供咨询服务。据悉，该论坛于8月底正式推出。
又是一个打“明星牌”的网站。这次加盟Clady．com的专家数量之多、水平之高在国内实属少见。但是Clady用的不是影视明星，而是美容业专家，打动用户的方法也不是被其他网站用滥了的嘉宾聊天、文艺晚会、明星广告之类的手段，而是为自己的用户提供有实实在在价值的美容咨询服务。据悉，这次加盟Clady．com网站的专家有来自全国闻名医院的主任医生、重点医科大学的专家教授、电视台和大型电影制片厂的高级化妆师、各大医学健康协会及研究所的负责人、大型美容机构及公司的美容专家，共105人，涉及美容教育、生物医学美容、中医美容、美容整形、养发育发、化妆造型、美肤疗肤、美甲、纹刺、心理美容等10个美容专业。
同样是名人，同样是在线活动，但目的迥异，针对的客户群也大相径庭。一个是要轰轰烈烈，热热闹闹，图的是人气，争夺的“眼球”，一个是要为自己的用户提供实实在在的服务和价值，图的是满足和忠诚，针对的是网站定位的细分市场。据美容专家委员会负责人介绍：这次与Clady．com的合作，目的是希望利用互联网这一高科技手段为中国的女性朋友带来更多的服务，促进中国美容事业的健康发展。“美容健康专家论坛”将全方位、系统的帮助女性朋友树立正确的整体美容观念，为女性消费者提供真实、可靠的服务信息；此外，还将通过“美容健康专家门诊”和“专家、网友见面会”等线下活动来帮助女性解决一些美容、健康方面的实际难题。中国美容业600万左右的从业者也是这次活动的帮助对象，针对这一群体的美容专业知识亟待提高的现状，Clady．com将为美容业的从业者提供最新美容信息、学术成果、经营新理念及新产品、新技术的介绍。
谁敢说只有网络门户才有更美好的明天，谁敢断言专业网站因为用户数量的限制而将默默无闻。除了用户数量外，决定网站价值更重要的因素是每个用户的购买力。有人说，中国网民数量是美国的1／5，网民购买力是美国网民的1／50，所以中国网络业市值是美国的1／250。提升中国网络价值一条很重要的途径是增长中国网民的购买力，显然，提高网络服务价值和对网民的吸引力是增强网民购买愿望和购买力不可或缺的一步。况且，专业网站的市场空间也非一些人想象的那么狭窄。以女性网站为例，谁能说350多万女性网民和600万美容从业者是一个可以忽略不计的市场？
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